Οι New York Times και η Washington Post αντλούν από τους περισσότερους ψηφιακούς αναγνώστες επί πληρωμή από όλους τους τοπικούς ιστότοπους, σύμφωνα με νέα έκθεση

Επιχειρήσεις & Εργασία

Το αποτέλεσμα ενισχύει την ιδέα ενός υψηλού επιπέδου προσοχής του κοινού σε εθνικούς ειδησεογραφικούς οργανισμούς έναντι των τοπικών.

(Shutterstock)

Το χάσμα ψηφιακού κοινού μεταξύ μεγάλων εθνικών εφημερίδων στις ΗΠΑ και των τοπικών ομολόγων τους γίνεται χάσμα, σύμφωνα με την ετήσια έκθεση ψηφιακών ειδήσεων του Ινστιτούτου Reuters στο Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης.

Η έρευνα του Reuters, μια κορυφαία στατιστική πηγή που δημοσιεύθηκε την Τρίτη, έχει διεθνή εμβέλεια, αλλά έθεσε μια ερώτηση στους αναγνώστες των ΗΠΑ που πληρώνουν για ψηφιακά νέα σχετικά με τις δημοσιεύσεις στις οποίες έχουν πρόσβαση. Τα τρία κορυφαία αποτελέσματα:



  1. New York Times (39%)
  2. Washington Post (31%)
  3. Τοπικό (30%)

Ο κύριος συγγραφέας Nic Newman μου έστειλε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ότι το μέτρο περιλαμβάνει τόσο ψηφιακούς συνδρομητές όσο και ψηφιακούς συνδρομητές και δεν διαφοροποιεί την πλήρη αμοιβή από τις δοκιμαστικές προσφορές. Και έγινε τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο, προτού οι τοπικές συνδρομές ανέβουν καθώς οι δημοσιεύσεις παρείχαν στις κοινότητες τους πανδημία κάλυψης.

Ωστόσο, το αποτέλεσμα ενισχύει την ιδέα ενός υψηλού επιπέδου προσοχής σε εθνικό και τοπικό. Πιθανώς αυτό αντικατοπτρίζει το αυξανόμενο προσωπικό στο Times and Post καθώς οι οικονομικές ελλείψεις αναγκάζουν τις περιφερειακές δημοσιεύσεις να συρρικνώσουν τον αριθμό των συντακτών και των δημοσιογράφων και τον όγκο κάλυψης τους.

Για αυτήν την ερώτηση, έγραψε ο Newman, η ομάδα του ερεύνησε δύο άλλες χώρες και βρήκε ένα σημαντικό εύρος:

Στη Νορβηγία βλέπουμε το 64% να λέει ότι εγγράφονται σε μια τοπική εφημερίδα (οι τοπικές ειδήσεις αποτιμώνται σε μεγαλύτερο βαθμό στη Νορβηγία και υπάρχει μια μακρά παράδοση συνδρομής). Ενώ στο Ηνωμένο Βασίλειο μόνο λίγοι από τους ερωτηθέντες δήλωσαν ότι εγγράφονται σε τοπικό έγγραφο (5%). Έτσι, οι μεγάλες διαφορές συνδέονται εν μέρει με το ενδιαφέρον για τοπικές ειδήσεις και εν μέρει με τις στρατηγικές των ίδιων των εκδοτών.

Θα έλεγα ότι το εύρημα του Reuters είναι ένα σημείο δεδομένων μεταξύ πολλών για να ελεγχθεί εάν οι Times και Post ευημερούν σε βάρος των προβληματικών τοπικών οργανώσεων. Οι δύο οργανισμοί σίγουρα φορτώνουν τους δημοσιογράφους και την ικανότητα για αφήγηση βίντεο, ψηφιακή χαρτογράφηση, βάσεις δεδομένων και μια ποικιλία άλλων χαρακτηριστικών.

Οι Times έχουν 1.700 στην αίθουσα ειδήσεων, το Post τουλάχιστον 800.

μπορεί να αφαιρέσει την κοινωνική ασφάλιση

Οι δημόσιες εκθέσεις Times καταβάλλουν αύξηση των ψηφιακών συνδρομών στις εκατοντάδες χιλιάδες κάθε τρίμηνο. Έχει τώρα συνολικά 6 εκατομμύρια, μετρώντας το σταυρόλεξο και τους κλάδους μαγειρέματος. Η ιδιωτική Post δεν αναφέρει τα στοιχεία της αλλά μια λογική εκτίμηση είναι 2 εκατομμύρια .

Ωστόσο, άλλα στοιχεία είναι διφορούμενα για το κατά πόσον πολλά ή κάποια από αυτά τα κέρδη προέρχονται εις βάρος των τοπικών καταστημάτων. Δεν έχω δει μια επίδειξη ότι μεγάλος αριθμός εγκαταλείπει τις τοπικές συνδρομές υπέρ των εθνικών συνδρομών.

πόσο κοστίζει μια εφημερίδα σήμερα

Η έκθεση του Newman δεν ήταν καθόλου θλιβερή για την προσπάθεια δημιουργίας ψηφιακών συνδρομών επί πληρωμή σε ιστότοπους τοπικών εφημερίδων. Μου είπε ότι 130 διαφορετικά τοπικά καταστήματα αναφέρονται από το δείγμα 584 ερωτηθέντων. Επίσης, η έκθεση παρουσιάζει δεδομένα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο όλα τα ενημερωτικά δελτία, τα podcast και τα βίντεο επεκτείνουν την εμβέλεια της ψηφιακής δημοσιογραφίας παλαιών μέσων.

Ένα ξεχωριστό τμήμα της έκθεσης με ένα ευρύτερο δείγμα εθνών παρέχει αυστηρά δεδομένα σχετικά με την πόλωση των μέσων στις ΗΠΑ. Σε απάντηση στην ερώτηση, 'Νομίζω ότι μπορείτε να εμπιστεύεστε τις περισσότερες ειδήσεις, τις περισσότερες φορές', οι ΗΠΑ ήταν στο κατώτατο τρίμηνο του 40 χώρες. (Η Φινλανδία ήταν η πρώτη.)

Αντίθετα, οι Η.Π.Α. ήταν κοντά στην κορυφή σε ένα βαθμό ανησυχίας για ψεύτικες ειδήσεις. (Η Βραζιλία ήταν η χειρότερη.)

Η έκθεση καταλήγει στο συμπέρασμα ότι οι επωνυμίες ειδήσεων, με την πρόσθετη αραίωση της προσοχής που μεταδίδεται σε μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, αντιμετωπίζουν μια ανοδική πορεία για αναγνώριση, ειδικά μεταξύ των νεότερων καταναλωτών. Ωστόσο:

Παρόλα αυτά, υπάρχουν κάποια σημάδια ελπίδας. Η κρίση COVID-19 έχει καταδείξει σαφώς την αξία των αξιόπιστων ειδήσεων στο κοινό, αλλά και στους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής, εταιρείες τεχνολογίας και άλλους που θα μπορούσαν ενδεχομένως να ενεργήσουν για την υποστήριξη ανεξάρτητων ειδησεογραφικών μέσων.

Μπορείτε να βρείτε μια σύνοψη της έκθεσης εδώ .

Ο Rick Edmonds είναι αναλυτής επιχειρήσεων πολυμέσων του Poynter. Μπορείτε να επικοινωνήσετε με το redmonds@poynter.org.