Το Milwaukee Journal Sentinel σταμάτησε να δημοσιεύει κάθε ιστορία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τριπλασίασε τα ακόλουθα

Αναφορά & Επεξεργασία

Στιγμιότυπο οθόνης, Facebook

Το Milwaukee Journal Sentinel συνήθιζε να χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τον τρόπο που κάνουν πολλές αίθουσες ειδήσεων - όπως το ψηφιακό χαρτόδετο σήμα για να μεταδώσει τις ειδήσεις και να φέρει τους ανθρώπους πίσω στον ιστότοπό τους. Και όπως και πολλές άλλες αίθουσες ειδήσεων, το Journal Sentinel έστειλε αυτό το χαρτόδετο.

Το 2017, έκαναν κάποιες αλλαγές. Ακόμα μοιράζονται συχνά στο Facebook, αλλά δεν μοιράζονται όλα όσα δημοσιεύει η εφημερίδα 137 ετών. Έχουν καταλάβει τους ρυθμούς των αναγνωστών τους, ποιες ιστορίες πρέπει να πηγαίνουν σε διαφορετικές πλατφόρμες και πώς διαφέρουν αυτές οι πλατφόρμες. Και το μέτρο τώρα δεν είναι κλικ-κλικ, αλλά η εμπλοκή των ατόμων με αυτό που κάνουν στις πλατφόρμες όπου βρίσκονται.



Από τον Ιανουάριο του 2017, το περιοδικό Sentinel αύξησε τις επισημάνσεις της σελίδας στο Facebook περισσότερο από τρεις φορές, έφτασε περισσότερο από επτά φορές και, κατά το παρελθόν έτος, οι οπαδοί του Instagram έχουν σχεδόν διπλασιαστεί.

Το περιοδικό Sentinel συμμετείχε στην πρωτοβουλία Knight-Lenfest Newsroom Initiative, επίσης γνωστή ως Table Stakes, και ένας στόχος ήταν η ανάπτυξη ψηφιακών συνδρομητών, δήλωσε η Emily Ristow, διευθυντής ειδήσεων αφοσίωσης και αφοσίωσης. (Αποκάλυψη: Το Ίδρυμα Ιππότης βοηθά στη χρηματοδότηση της κάλυψης των τοπικών ειδήσεων και το Lenfest είναι ένα funder του Poynter.)

Για το περιοδικό Sentinel, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν η κορυφή της διοχέτευσης (εδώ είναι μια ανανέωση διοχέτευσης εάν χρειάζεστε ένα.) Η αύξηση του κοινού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τους βοήθησε να συνδεθούν με άτομα που δεν είναι ακόμη συνδρομητές.

[expander_maker id = '1 ″ more =' Διαβάστε περισσότερα 'λιγότερο =' Διαβάστε λιγότερο ']

Για να αυξήσει αυτό το κοινό, το περιοδικό Sentinel σταμάτησε να ρίχνει κάθε ιστορία στο Facebook και άρχισε να δίνει προσοχή σε αυτό που λειτούργησε πότε και γιατί.

Πριν: «Δεν σκεφτήκαμε πραγματικά πώς θα αποδώσει, ήταν ακριβώς όπως θέλαμε να το μεταδώσουμε και να το κάνουμε εκεί έξω», είπε ο Ristow.

Τον Ιανουάριο του 2017, το περιοδικό Sentinel επιχείρησε να βάλει κάποια παραγγελία στα χωματερές της ιστορίας δημιουργώντας ένα πρόγραμμα δημοσιεύσεων για το Facebook. Η γνώση πόσες φορές την ημέρα δημοσίευαν ήταν χρήσιμη, είπε και τους ανάγκασε να είναι επιλεκτικοί.

Εκείνο το καλοκαίρι, όταν η Ristow μετακόμισε στην τρέχουσα δουλειά της, άρχισε να κάνει στρατηγική.

πότε είναι οι μαύρες Παρασκευές διαφημίσεις στο χαρτί

Εδώ έμαθε για το Facebook και το κοινό του Journal Sentinel εκεί:

  • Οι ιστορίες για τους ανθρώπους που κάνουν καλά θα τα πάνε καλά ένα σαββατοκύριακο το πρωί, αλλά αυτές οι δημοσιεύσεις χάνονται στο shuffle εάν δημοσιεύονται μια βδομάδα.
  • Η πολιτική τα πάει καλά το βράδυ του Σαββάτου. Πολλοί άνθρωποι δεν αναζητούν ειδήσεις στο Facebook τα σαββατοκύριακα, αλλά υπάρχει ακόμα ένα βασικό κοινό που αναζητά ιστορίες.
  • Τα κοινωνικά βίντεο τα πάνε καλά κάθε φορά, οπότε τα δημοσιεύουν στις 3 π.μ. κάθε μέρα.
  • Μια έρευνα που δημοσιεύεται στο διαδίκτυο στις 7 π.μ. ενδέχεται να μην δημοσιευτεί στο Facebook έως τις 7 μ.μ. όταν οι άνθρωποι έχουν χρόνο να σκάψουν.

Εάν είστε έτοιμοι να κάνετε περισσότερα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρά να μοιραστείτε συνδέσμους, η Ristow συνιστά τη χρήση εργαλείων ανάλυσης για να δείξετε πώς λειτουργεί αυτό που προσπαθείτε. Βεβαιωθείτε ότι ο τίτλος και το promo συνεργάζονται για αυτήν την πλατφόρμα. Θα σε σταματήσει; Και σκεφτείτε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένης της συμμετοχής σε μια κοινωνική ομάδα εάν έχετε, νωρίτερα και όχι αργότερα στη διαδικασία αναφοράς. Πέρυσι, η Better News έγραψε για το πώς το περιοδικό Sentinel αύξησε την εμβέλεια του στο Facebook και άρχισε να δημιουργεί περιεχόμενο μόνο για κοινωνικό κοινό .

Ο Ristow συνεργάζεται με τον αρχηγό της αρχικής σελίδας τις καθημερινές, έναν παραγωγό και δύο δημοφιλείς δημοσιογράφους στον κορυφαίο λογαριασμό Facebook του Journal Sentinel.

Ποιες ιστορίες δημοσιεύονται είναι μια συνεχιζόμενη συζήτηση στο newsroom

«Είναι άλλοι άνθρωποι, άνθρωποι όχι δημοσιογράφοι, πιθανότατα να μοιραστούν αυτήν την ιστορία;» Ο Ristow ρωτά.

Εάν δεν θα κάνει τους ανθρώπους να μιλούν και να μοιράζονται, το Facebook μπορεί να μην είναι το σωστό μέρος για αυτό, αλλά υπάρχουν και άλλες πλατφόρμες που θα μπορούσαν να λειτουργήσουν, συμπεριλαμβανομένου του Twitter.

Τον περασμένο Σεπτέμβριο, το Journal Sentinel άνοιξε έναν επώνυμο λογαριασμό στο Reddit. Και διαπίστωσαν ότι η καλύτερη χρήση του Instagram είναι η δημιουργία μιας επωνυμίας και όχι η αύξηση της επισκεψιμότητας.

Ο αθλητικός ανερχόμενος δημοσιογράφος JR Radcliffe γράφει ένα εσωτερικό ενημερωτικό δελτίο κάθε εβδομάδα που γιορτάζει τις νίκες των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και επισημαίνει τις ιστορίες των δημοσιογράφων που βρέθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Επιθυμεί ότι το Facebook ήταν «πιο προσεκτικό και ειλικρινές σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο χειρίζονται τα δεδομένα μας και ότι ήταν πιο διαφανείς για το πώς λειτουργεί η πλατφόρμα».

«Έχουμε ακόμα ένα πολύ μεγάλο κοινό στο Facebook και δεν μπορείτε πραγματικά να αγνοήσετε αυτούς τους ανθρώπους», είπε.

Η αξία, για το περιοδικό Sentinel, είναι εκεί που βρίσκεται η κοινότητά τους, είπε.

«Μερικές φορές διασκεδάζοντας ή διασκεδάζουμε, αυτή είναι και μια αξία».

[/ expander_maker]

Σεμινάριο NewsU

Ερευνητική αναφορά: Από τους αριθμούς έως την αφήγηση

ερευνητική_αναφοράΑνακαλύψτε δεδομένα για να βρείτε και να πείτε ιστορίες.Εγγραφείτε σήμερα

Διόρθωση: Μια προηγούμενη έκδοση αυτής της ιστορίας έκανε λάθος τον συγγραφέα γιατί κερδίζει ένα εσωτερικό ενημερωτικό δελτίο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο JR Radcliffe το γράφει. Διορθώθηκε. Ζητούμε συγνώμη για το σφάλμα.

μάζα ανδρών ζουν ζωές ήρεμης απελπισίας